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电风扇市场破局新生品质升级定位高端

2021-09-16 13:42      点击次数:

旺季收官,电风扇市场2020年的表现出人意料。受多重因素影响,电风扇市场销量虽整体微增,但零售额下降明显,出现量额错配现象,市场竞争更加激烈。与此同时,消费升级的趋势让整体市场出现了新的变化与机会。新冠疫情过后,电风扇市场的破局之路备受瞩目。

  旺季收官,电风扇市场2020年的表现出人意料。受多重因素影响,电风扇市场销量虽整体微增,但零售额下降明显,出现“量额错配”现象,市场竞争更加激烈。与此同时,消费升级的趋势让整体市场出现了新的变化与机会。新冠疫情过后,电风扇市场的破局之路备受瞩目。未来,在高端及创新细分产品的不断加码下,电风扇的进阶之旅仍在继续。

  2020年,中国电风扇市场同样受到疫情影响。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2020年3~8月,电风扇市场零售额为85.6亿元,同比下降15.2%;零售量为4594万台,同比增长6.6%。

  分析其原因,新冠疫情等因素令线下市场关停,渠道布局加速向线月电风扇线%。线上渠道竞争激烈,产品均价大幅下降,市场出现“量额错配”现象。

  虽然如此,受益于政府为减缓国内市场品牌运营压力、助力行业平稳发展推出的一系列消费补贴政策,以及疫情特殊环境下部分地区、场所对空调系统使用的严格规范,电风扇整体市场产销规模趋稳。在此基础上,消费者对于“好物”的购买热情并没有改变。因此,探索并满足新的消费需求,成为众多电风扇品牌在疫情特殊时期下破竹而出的杀手锏。

  从产品结构来看,近年来,随着电风扇产品升级进程加速,高端、细分化趋势明显。超远距离送风空气循环扇、大风量产品、可折叠落地扇,以及各种类型的无叶扇一度成为消费“爆品”。由此也预示着,随着人们生活品质要求的提升,整个电风扇市场正在向高端化进阶。

  具体来看,虽然目前电风扇市场的主流产品仍以落地扇、冷风扇、塔扇、循环扇、无叶扇等为主,但细数这些产品相较于传统电风扇产品的区别就能发现,不论冷风扇、塔扇、空气循环扇还是无叶扇,都是从消费者的安全和体验入手,加入空气净化、AI语音互动功能,让外形更贴合家居风格,以及对石墨烯等创新材质及工艺的应用,这些都是对电风扇产品本身的升级改造。

  相比之下,落地扇仍是线上市场的热卖品类,产品占比增长明显。此外,今年落地扇具有颠覆以往复杂收纳方式的可伸缩折叠特性,以及直流变频功能,成为直播平台的网红产品。同时,柔风感也成为电风扇高端化的一大重要变化。如今,7叶以上的落地扇市场占比提升明显。相比传统的三叶产品,双层、多叶扇出风更柔、体验感更好。业内专家认为,对于电风扇而言,扇叶增加会对风的切割更加细腻,吹出来的风更柔和,产品的溢价能力更强,将成为未来落地扇的主要发展趋势。

  作为传统小家电产品,电风扇经历了终端制胜、渠道为王、电商腾飞三大黄金时代后,出现市场饱和。红海竞争是电风扇市场不得不直视的发展必然,如何运用创新进行自我突破,是电风扇行业突围的唯一路径。

  如今,健康、便捷、高颜值、强性能,是高端风扇与普通风扇的主要区别,而从“普通”走向“高端”的进阶过程,离不开基本的功能集成。以戴森空气净化风扇为例,区别于市面上多数功能单一的电风扇,戴森空气净化扇集输送凉风、制热和净化等为一体,采用Dyson Cryptomic技术,利用与锰钾矿材料结构相同的独特催化图层,捕捉并分解甲醛;同时采用智能感应系统,自动检测空气污染,让清洁空气覆盖房间各个角落。

  美的、先锋等国产品牌也推出了高端系列产品。如美的推出的风语者AMS125-HB无叶扇,就能在远距离平稳出风的基础上,同时实现语音控风、Wi-Fi智控功能;先锋采用创新性磨砂材质,并在其高端产品系列上全新引入360空气循环及S型风道设计,同时集成小夜灯功能,全面满足用户的细微需求。

  具体到单品上,《电器》记者了解到,冷风扇和塔扇结合的塔式冷风扇,拥有塔扇占地面积小的优点,同时具备冷风扇的功能,成为多家品牌力推的“塔冷扇”新品。另外,部分电风扇还增加了加湿、驱蚊、净化功能,也有品牌将带电风扇和暖风机结合,推出冷暖两用产品,这些都成为电风扇产品打破常规的创新方式。

  在艾美特电器(深圳)有限公司副董事长蔡正富看来,产品创新是非常好的现象,证明了这个市场充满活力。“2020年,我们推出旗舰Air系列,聘请国际知名设计师联合打造,引领行业顶级配置。”据蔡正富介绍,与普通风扇不同,艾美特Air系列突破性地采用玻璃、木纹等家居化配件,把产品上升到家居艺术品的范畴,更加注重高端用户生活态度及调性的表达。他表示:“在新鲜元素快速被消费者喜爱并扩散的环境背景下,我们将继续顺应市场高端化发展趋势,推出更多融入360旋转、一键折叠等新鲜元素的电风扇产品,定义和传播新的品牌内涵。”

  值得一提的是,在功能集成的基础上,更新换代对于促进行业发展同样重要。众所周知,技术革新是推动产品更新换代的原生动力。因此,在技术优化方面,不同品牌的技术发展体系不尽相同。例如定位高端的巴慕达果岭风扇,使用自身专利技术,重现自然风感,风距可达到15米,可同时送出相当于一般电风扇4倍广度的风,最低耗电量仅为传统电风扇的5%。

  艾美特则通过对直流变频技术、循环扇风道研究、风效研究、无线遥控技术、IoT网络操控技术的不断突破,打造更多黑科技爆款产品。

  在戴森有关负责人看来,技术研发更是产品的高端价值体现。“随着我们建立起自己的能力壁垒和经验,产品变得更加多元化。”他表示,“未来,戴森将持续致力于固态电池、高速数码电机、视觉系统、计算机学习技术及人工智能领域创新技术的研发,在产品的空气动力学和净化能力上进一步升级,并通过数据分析挖掘用户在使用电风扇产品时的痛点,为更多中国家庭打造符合其个性需求的产品,让大众感知戴森科技的魅力”。 (张媛珍)

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